Wat te doen bij een daling in organisch verkeer?
Een daling in organisch verkeer kan een grote zorg zijn voor elke website-eigenaar. Wanneer je merkt dat het aantal bezoekers via zoekmachines afneemt, kan dit het succes van je website beïnvloeden. Het is echter belangrijk om niet in paniek te raken, maar te begrijpen waar de daling vandaan komt en hoe je dit kunt oplossen. In dit artikel leggen we uit wat de mogelijke oorzaken van een daling in organisch verkeer kunnen zijn en bieden we een stapsgewijze aanpak om dit probleem te analyseren en te verhelpen.
Analyseer de oorzaak van de daling in organisch verkeer
De eerste stap bij het aanpakken van een daling in organisch verkeer is het analyseren van de oorzaak. Er zijn verschillende redenen waarom je organisch verkeer kan afnemen. Het kan te maken hebben met veranderingen in zoekmachine-algoritmes, verouderde content, technische problemen op de website, of nieuwe concurrentie die je zoekwoordpositie verstoort.
Gebruik Google Analytics en Google Search Console:
Deze tools kunnen je helpen trends en afwijkingen in je verkeer te identificeren. Door je verkeersgegevens te onderzoeken, kun je zien welke pagina’s de meeste daling hebben ervaren en welke zoekwoorden minder klikken opleveren. Google Search Console biedt gedetailleerde inzichten in zoekwoorden en hun prestaties, waardoor je kunt achterhalen welke pagina’s en zoektermen bijdragen aan de daling.
Controleer zoekwoorden, verwijzende domeinen en paginaweergaven:
Het kan zijn dat je zoekwoorden niet meer zo effectief zijn als voorheen, of dat je website geen kwalitatieve backlinks meer ontvangt. Verwijzende domeinen zijn belangrijk voor het onderhouden van autoriteit en rankings in zoekmachines. Controleer of er veranderingen zijn in de backlinks naar je website.
Impact van recente algoritme-updates:
Google is voortdurend bezig met het updaten van zijn zoekalgoritmes. Het is belangrijk om te begrijpen of een recente update je rankings negatief heeft beïnvloed. Google Trends biedt inzicht in zoekgedrag en kan helpen bij het identificeren van nieuwe zoektrends of verschuivingen in de markt.
Technische SEO-problemen identificeren en oplossen
Na het analyseren van je zoekwoordprestaties en algoritmewijzigingen, is het tijd om te kijken naar technische SEO. Technische problemen kunnen een aanzienlijke invloed hebben op je organisch verkeer, dus het is belangrijk om ze snel te identificeren en op te lossen.
Controleer op technische fouten:
Gebruik tools zoals Google Search Console of Screaming Frog om crawlproblemen, gebroken links, of andere technische fouten op je website te identificeren. Problemen met je sitemap, robots.txt of pagina’s die niet goed geïndexeerd worden, kunnen ervoor zorgen dat zoekmachines je website niet optimaal kunnen crawlen, wat leidt tot een afname in verkeer.
Verbeter de snelheid en gebruiksvriendelijkheid van je website:
Een langzame website kan gebruikers afschrikken en je ranking in zoekmachines beïnvloeden. Zorg ervoor dat je website snel laadt door afbeeldingen te optimaliseren en onnodige scripts te verwijderen. Zorg ook voor een gebruiksvriendelijke interface en navigatie. Benieuwd hoe je dit precies kan verbeteren? Lees dan vooral dit artikel.
Optimaliseer voor mobiele apparaten:
Met het toenemende gebruik van mobiele apparaten is een responsief webdesign essentieel. Als je website niet goed werkt op smartphones en tablets, kan dit zowel de gebruikerservaring als je SEO negatief beïnvloeden. Zorg ervoor dat je website mobielvriendelijk is en goed reageert op verschillende schermformaten.
Structured data:
Gestructureerde gegevens (schema markup) helpen zoekmachines de inhoud van je pagina’s beter te begrijpen, waardoor de kans groter is dat je pagina in bovenste zoekresultaten wordt weergegeven. Dit kan een positief effect hebben op je zichtbaarheid in de zoekresultaten.
Optimaliseer je content en zoekwoordenstrategie
Content is een van de belangrijkste factoren voor SEO. Als je organisch verkeer is gedaald, is het mogelijk dat je zoekwoordstrategie niet meer zo effectief is. Hier zijn enkele manieren om je content en zoekwoorden te optimaliseren:
Zoekwoordenonderzoek:
Doe grondig zoekwoordenonderzoek om nieuwe zoektermen en zoekintenties te identificeren. Het kan zijn dat de zoekwoorden waarop je eerst goed scoorde, nu niet meer de juiste zijn. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner en Google Trends om zoektrends te ontdekken en je content daarop aan te passen.
Herzie oude content:
Bekijk je bestaande content en zoek naar mogelijkheden om deze te verbeteren. Zijn er verouderde feiten die je moet bijwerken? Kun je extra waarde toevoegen door meer gedetailleerde informatie te verstrekken? Door oude artikelen opnieuw te optimaliseren, kun je hun zoekresultaten verbeteren zonder nieuwe content te creëren.
Focus op kwaliteit:
Vermijd keyword stuffing. Dit is het overmatig herhalen van hetzelfde zoekwoord in de inhoud van je website. Het is belangrijk om zoekwoorden op een natuurlijke manier in je tekst te verwerken. Google waardeert inhoud die goed is geschreven en waarde toevoegt voor de lezer. Focus dus op kwaliteit boven kwantiteit. Ben je benieuwd naar hoe je kwalitatieve content schrijft? Lees dan vooral deze blog.
Strategieën om verkeer te herstellen
Nadat je de oorzaken van de daling hebt geanalyseerd en technische en inhoudelijke verbeteringen hebt doorgevoerd, is het tijd om actie te ondernemen en je verkeer te herstellen.
Promoot je content:
Overweeg om je content actief te promoten via social media ads of Google Ads. Dit kan helpen om snel verkeer naar je website te leiden terwijl je organische zoekresultaten zich weer stabiliseren. Gebruik UTM-tags om de prestaties van je advertenties en campagnes te volgen. UTM-code is een stukje tekst dat aan het einde van een URL wordt toegevoegd om de statistieken en prestaties van een specifieke digitale marketingcampagne te volgen.
Implementeer SEA-campagnes:
Naast SEO kun je ook SEA (Search Engine Advertising) gebruiken om je zichtbaarheid te vergroten. Het combineren van organische en betaalde zoekresultaten kan je website helpen om weer verkeer te genereren.
Vergroot je aanwezigheid in Google Discover:
Google Discover biedt de mogelijkheid om je content in de zoekresultaten van gebruikers weer te geven zonder dat ze actief zoeken. Dit kan een krachtige manier zijn om je bereik te vergroten, vooral als je content visueel aantrekkelijk is.
Linkbuilding:
Linkbuilding is het proces van het (laten) genereren van links vanaf externe webpagina’s (ook wel backlinks of inlinks genoemd) naar een specifieke website. Dit kan helpen om je organische verkeer te herstellen. Het verkrijgen van kwalitatieve backlinks kan je website-autoriteit verhogen, waardoor je zoekresultaten verbeteren en je verkeer toeneemt.
Een daling in organisch verkeer kan een uitdaging zijn, maar het is ook een kans om je website te verbeteren en sterker terug te komen. Door de oorzaak van de daling te analyseren, technische SEO-problemen op te lossen, je zoekwoordenstrategie te optimaliseren en linkbuilding in te zetten, kun je je verkeer herstellen en zelfs verbeteren. Het is belangrijk om regelmatig je website te monitoren en een sterke contentstrategie te blijven volgen.
Heb je hulp nodig bij het analyseren en herstellen van je organisch verkeer? Neem contact op met PureDigital voor professionele ondersteuning. We bieden maatwerkoplossingen voor jouw website en helpen je met het verbeteren van je SEO-strategieën. Bekijk ook onze SEO Training en verbeter je eigen vaardigheden op dit gebied!
