Haal meer uit je SEA campagnes: Zo werkt Channable Insights
Binnen marketing is data cruciaal. Echter is data alleen niet genoeg: pas wanneer je er de juiste inzichten uit haalt en deze toepast, wordt adverteren waardevol. Channable Insights biedt precies die mogelijkheid en helpt je met performance gedreven optimalisatie van je SEA advertentiecampagnes. In dit artikel ontdek je wat Channable Insights is, welke voordelen het biedt en hoe je er effectief mee aan de slag kunt.
Wat is Channable Insights?
Channable Insights is een functie binnen Channable, een tool waarmee je productfeeds beheert en campagnes automatiseert voor verschillende advertentiekanalen zoals Google Ads, Microsoft Ads en Meta Ads. Channable helpt feeddata te structureren, te optimaliseren en automatisch door te sturen naar deze kanalen.
Met Channable Insights kun je performance data koppelen aan je productfeed. Denk hierbij aan statistieken zoals klikken en ROAS (return on ad spend) per product. Door deze data te combineren met je feed, zie je direct welke producten goed presteren en welke juist niet.
De voordelen van Channable Insights
Datagedreven optimalisatie
Het eerste voordeel van Channable Insights, is dat je niet meer hoeft te gokken welke producten je moet pushen. Channable Insights laat zien waar je meeste rendement zit, zodat je campagnes kunt bijsturen op basis van productprestaties.
Betere segmentatie
Daarnaast kan je met Channable Insights producten groeperen op basis van hun prestaties. Hierbij kan bijvoorbeeld worden gekeken naar het aantal klikken in combinatie met de ROAS van een product. Andere metrics die je kan selecteren zijn het aantal conversies, impressies of advertentiekosten in combinatie met POAS, omzet of aantal conversies.
Binnen Channable kan je zelf de thresholds voor deze metrics instellen, waarna Insights de producten automatisch zal groeperen. Producten met een hele goede performance, zullen tot de ‘stars’ behoren. Producten die redelijk presteren, behoren tot de ‘potentials’. Als producten slecht presteren of weinig data hebben, dan zullen ze respectievelijk worden toegevoegd aan de ‘underperformers’ of ‘invisibles’. Ook worden de segmenten dagelijks geüpdatet aan de hand van nieuwe productinformatie. Deze segmenten kun je vervolgens gebruiken in je campagnestructuur. Dit is zeer interessant als je Performance Max campagnes inzet.
Meer controle over je budget
Als laatste voorkom je verspilling door budget niet langer te besteden aan producten die weinig opleveren. Channable Insights maakt het mogelijk om gericht meer advertentiebudget te sturen naar producten die goed presteren.
Andersom kun je het budget juist verlagen voor producten die slecht presteren of relatief veel kosten met zich meebrengen. Het resultaat: je behaalt dezelfde omzet tegen lagere kosten, waardoor je ROAS aanzienlijk verbetert.
Hoe installeer je Channable Insights?
Het opzetten van Channable Insights bestaat uit een aantal stappen.
1. Koppel je advertentiekanalen
Begin met het koppelen van het Google Ads-account aan Channable. Zodra de koppeling is gemaakt, wordt de benodigde data automatisch ingeladen. Controleer of alle campagnes en productdata correct worden gesynchroniseerd, zodat je met actuele inzichten werkt.
2. Regels instellen
Hierna stel je de gewenste drempelwaarden (thresholds) in voor de verschillende metrics die je wilt volgen. Op basis van deze instellingen kun je de Insights-data vervolgens direct toepassen in je feed regels. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om een regel te maken waarbij producten automatisch worden gelabeld met het segmentatielabel dat ze in de Insights-module hebben gekregen (bijvoorbeeld stars). Deze labels kun je daarna gebruiken in Google Ads om campagnes in te richten.
Daarnaast zou je ook een regel kunnen instellen om producten direct uit te sluiten op basis van hun prestaties, zodat je budget efficiënter inzet en alleen investeert in producten die daadwerkelijk bijdragen aan je resultaat.
Zo gebruik je Channable Insights in Google Ads
Met Channable Insights kan je je assortiment dus opdelen in vier hoofdgroepen: stars, potentials, underperformers en invisibles. Het vraagt om een gerichte aanpak om deze segmentatie toe te passen binnen Google Ads campagnes.
Als eerste, is het beste om de underperformers in een aparte campagne te zetten. Deze producten verspillen namelijk budget zonder voldoende resultaat te leveren. Door een laag budget op deze campagne te zetten, blijft er ruimte om data te verzamelen, maar wordt er voorkomen dat deze producten de campagne performance negatief beïnvloeden als voorheen.
Zodra er voldoende data is verzameld en de resultaten stabiel zijn, kan de volgende stap worden gezet: het apart nemen van de invisibles. Dit zijn producten met weinig tot geen engagement. Door ze in een aparte campagne te plaatsen, kun je gericht testen of ze alsnog potentie hebben. Op basis van de resultaten kunnen sommige producten verder doorgroeien naar potentials of zelfs stars.
Na het apart zetten van de underperformers en invisibles, is er één campagne over met de potentials en stars. Dit zijn de winstgevende producten die het grootste deel van het budget verdienen. Een laatste stap is om de potentials te isoleren in een aparte campagne, wanneer ze genoeg data hebben verzameld. Zo kun je gerichter optimaliseren en opschalen, zodat de stars-producten hun volledige potentieel kunnen benutten.
Wanneer is Channable Insights interessant?
Channable Insights is vooral interessant voor webshops die een groot assortiment hebben en campagnes draaien waarbij veel data wordt verwerkt. Channable Insights kan in zulke gevallen waardevolle inzichten bieden, omdat het grote hoeveelheden informatie kan analyseren en trends kan signaleren die anders moeilijk zichtbaar zijn. Hierdoor kunnen betere campagne beslissingen worden genomen.
Echter is de meerwaarde van Channable Insights minder groot voor webshops die werken met een klein assortiment of over beperkte data beschikken. In zulke situaties zijn de inzichten die het platform genereert beperkt, en is het gebruik ervan minder efficiënt.
Conclusie
Channable Insights maakt het mogelijk om je marketing naar een hoger niveau te tillen door data en feed management slim te combineren. Het laat je zien welke producten het beste converteren en waar er optimalisatiemogelijkheden liggen. Door deze inzichten kun je beter onderbouwde beslissingen nemen, je budget efficiënter inzetten en het maximale rendement uit je campagnes halen.
Wil je aan de slag met datagedreven marketing? Neem contact met ons op en wij helpen je graag verder.
