Enhanced Conversions: Krachtige Data Matching met GTM en Custom JavaScript

De implementatie van Enhanced Conversions biedt een waardevolle kans voor marketeers om offline data, zoals e-mailadressen en telefoonnummers, veilig en effectief te koppelen aan online conversies. Met behulp van Google Tag Manager (GTM) en Custom JavaScript (CJS) kun je deze gegevens automatisch ophalen, formatteren en versturen naar Google Ads.

Let op: het verzamelen en verwerken van persoonsgegevens vereist volledige naleving van de AVG/GDPR. Zorg altijd voor expliciete toestemming via een compliant consent management platform (CMP). De volgende informatie is technisch van aard en geen juridisch advies.

Gegevens verzamelen en hashen: de basis

Voordat data wordt verzonden, moeten persoonsgegevens worden gehasht. GTM voert dit automatisch uit, op voorwaarde dat de velden correct zijn ingesteld. Zorg ervoor dat je inputdata, zoals e-mail en telefoonnummer, schoon, correct en goed geformatteerd is.

Voor Enhanced Conversions heb je minimaal één van de volgende gegevens nodig:

• E-mailadres
• Telefoonnummer
• Naam en adres

In dit artikel focussen we op het ophalen van e-mail en telefoonnummer via Custom JavaScript.

1. Custom JavaScript-variabele voor e-mail (lowercase)

Ga in GTM naar Variables > New > Custom JavaScript en geef de variabele een logische naam, zoals cjs_GetCustomerEmailEnhancedConversions. Plak vervolgens deze code: 

JavaScript

function () {
  var emailField = document.getElementById('email_field');

  if (emailField && emailField.value) {
    return emailField.value.toLowerCase().trim();
  }

  return undefined;
}
  

Belangrijk:

• Pas de selector aan op basis van jouw site (bijv. querySelector(‘input[name=”email”]’)).
• Controleer of de optie “Collect lowercased emails” is aangevinkt in de Enhanced Conversions variabele of in de Google Ads tag.

2. Custom JavaScript-variabele voor telefoonnummer (met landcode)

Ga in GTM naar Variables > New > Custom JavaScript en geef de variabele een naam zoals cjs_GetCustomerPhoneEnhancedConversions. Plak deze code:

JavaScript

function () {
  var phoneField = document.getElementById('phone_field');

  if (phoneField && phoneField.value) {
    let phoneNumber = phoneField.value.trim();
    phoneNumber = phoneNumber.replace(/[^0-9+]/g, '');

    if (phoneNumber.startsWith('+')) {
      return phoneNumber;
    }

    if (phoneNumber.startsWith('00')) {
      return '+' + phoneNumber.substring(2);
    }

    const defaultCountryCode = '+31';

    if (phoneNumber.startsWith('0') && phoneNumber.length > 1) {
      return defaultCountryCode + phoneNumber.substring(1);
    }

    return defaultCountryCode + phoneNumber;
  }

  return undefined;
}

Let op:

• Pas de selector aan aan jouw HTML-structuur.
• Kies de juiste defaultCountryCode (bijv. +32 voor België).